Erlebniskampagne verbindet digitale und reale Touchpoints – Creator Team bringt Coffee Raves und Home Parties auf einer bundesweiten Event-Tour in die Zielgruppe,
Gemeinsam mit der Kölner Kommunikationsagentur Lautstark GmbH
startet das Kaffeeunternehmen JDE Peet’s eine integrierte Erlebniskampagne zum Launch des neuen Jacobs Espresso Concentrate. Unter dem Namen „Made to Mix Series“ verbindet die Kampagne digitale Reichweite mit realen Begegnungen und setzt dabei auf ein innovatives Creator-Konzept.
Kern der Kampagne ist ein umfassendes Erlebnis-Konzept, das gemeinsam mit Content-Creatorn und ihren Communities entwickelt wurde. Statt digitale und reale Markenwelten getrennt zu denken, verzahnt die Strategie beide Ebenen gezielt miteinander: Digitale Touchpoints wecken Vorfreude, schaffen Reichweite und laden zur Interaktion ein – reale Events übersetzen diese Digital Experience in greifbare, persönliche Erlebnisse. So entsteht ein durchgängiges On- und Offline-Markenerlebnis, das über klassische Kampagnenmechaniken hinausgeht.
Herzstück der Umsetzung ist ein siebenköpfiger Creator Squad, der als Bindeglied zwischen Marke und Zielgruppe fungiert. Die Creator richten sowohl öffentliche Coffee Raves als auch exklusive Home Parties aus, bei denen Community-Mitglieder eine Party in den eigenen vier Wänden gewinnen können – sponsored by Jacobs Espresso Concentrate.
Das Produkt ist dabei fester Bestandteil jedes Events: Ob Iced Latte oder Espresso Martini, Jacobs Espresso Concentrate steht im Zentrum des gemeinsamen Mixens und Ausprobierens.
„Mit Jacobs Espresso Concentrate wollten wir nicht einfach ein neues Produkt bewerben, sondern echte Momente der Verbindung schaffen. Die Made to Mix Series zeigt, wie aus wenigen Zutaten individuelle Kaffee-Erlebnisse entstehen, die genau die Sprache unserer Zielgruppe sprechen“, Arno Szauter, Marketing Manager DACH JDE Peet’s. „Für uns war entscheidend, digitale und reale Markenwelten gemeinsam zu denken und so zu einer Gesamtexperience zu verzahnen. Der Creator Squad macht die Marke greifbar und lässt Community-Momente entstehen, die weit über eine klassische Kampagne hinausgehen“, ergänzt Anika Traser, Geschäftsführerin Lautstark GmbH. Aus einem Produktlaunch wird ein Format – und aus digitalem Hype wird echte Connection.
Die Made to Mix Series etabliert damit ein wiederkehrendes Erlebnisformat rund um Jacobs Espresso Concentrate und positioniert das Produkt als Kern eines geselligen Kaffeegenusses.
Termine Made to Mix Series:
Home Parties – über die Creators verloste private Hausparties
04.07.26 – Berlin – hosted by: @riccardagreco
08.08.26 – Hamburg – hosted by: @bennetbehnke
12.09.26. – Frankfurt – hosted by: @hannesundjere
Coffee Raves – öffentliche Day Raves hosted von den Creators
26.07.26 – Köln, Bumann & Sohn, 15-20 Uhr – hosted by: @tom_doeringer
und in Zusammenarbeit mit dem Kölner Kollektiv 122: @122.ofc
29.08.26 – Stuttgart, Das Nil, 14-20 Uhr tbc. – hosted by: @thisisyules
19. oder 20.09.26 – Wien, Ort und Zeit tbd. – hosted by: @alinexuee
