Mit Jacobs Espresso Concentrate erweitert JDE Peet’s ab Juni 2026 das Kaffeeportfolio im österreichischen Einzelhandel um ein neues Format, das gezielt auf veränderte Konsumgewohnheiten reagiert und zusätzliche Wachstumsimpulse für die Kategorie setzen soll. Bei der neuen Produktrange handelt es sich um flüssigen Kaffeeextrakt, der eine flexible und niedrigschwellige Zubereitung ermöglicht. Das Produkt ist in einer Glasflasche mit Schraubverschluss abgefüllt und kann je nach Geschmack mit Milch, Wasser oder Eis gemischt werden.

Eine Flasche reicht für bis zu 16 Getränke – von Iced Caffè Latte bis hin zu kreativen Coffee Cocktails. Die Zubereitung erfolgt in wenigen Sekunden und ohne Maschine („Ice. Mix. Enjoy.“).

Neue Konsumanlässe für den Handel

„Cold Coffee“ hat sich in den vergangenen Jahren von einem saisonalen Trend zu einem festen Bestandteil moderner Kaffeekultur entwickelt – insbesondere bei jüngeren Konsumenten und im internationalen Vergleich. Mit Jacobs Espresso Concentrate wird dieser Trend nun konsequent in den österreichischen Lebensmitteleinzelhandel übertragen. Dabei unterscheidet sich das Produkt klar von klassischen Ready-to-Drink-Lösungen: Konsumenten können ihre Getränke individuell zusammenstellen, statt auf vorgefertigte Rezepturen zurückzugreifen. Dieser Ansatz greift den Trend zur Individualisierung auf und überträgt ihn in den Retail-Kontext. 

Impuls für Kategorieentwicklung

Mit der Einführung von Espresso Concentrate verfolgt JDE Peet’s das Ziel, zusätzliche Konsumanlässe über den klassischen Morgenkaffee hinaus zu erschließen und die Nutzung von Kaffee auf weitere Tageszeiten auszuweiten. Gleichzeitig soll das Produkt dazu beitragen, neue Zielgruppen – insbesondere jüngere und trendaffine Konsumenten – für die Kategorie zu gewinnen.

„Mit Espresso Concentrate investieren wir nicht nur in ein neues Produkt, sondern in die Weiterentwicklung der gesamten Kategorie“, sagt Miriam Günther, Country Director Österreich bei JDE Peet’s. „Liquid Coffee eröffnet neue Wachstumschancen, indem es bestehende Konsumgewohnheiten ergänzt und neue Nutzungssituationen schafft.“

Varianten für unterschiedliche Konsumanlässe

Die Produktreihe umfasst folgende Varianten:

  • Jacobs Espresso Concentrate Black Original – Intensiv, vollmundig und vielseitig. Die ideale Basis für klassische Iced-Coffee-Drinks oder kreative Kreationen mit erfrischenden Zitrusnoten. 
  • Jacobs Espresso Concentrate Sweet Caramel – Cremig und karamellig. 
    Die perfekte Wahl für einen Iced Caramel Latte am sonnigen Nachmittag. 

Die Range kombiniert puristische und flavoured Optionen und adressiert damit unterschiedliche Geschmäcker, Tageszeiten und Nutzungssituationen – von klassischem Iced Coffee bis hin zu Dessert- und Cocktailvarianten.

Internationale Erfahrungen als Grundlage

International hat JDE Peet’s mit vergleichbaren Liquid-Coffee-Lösungen bereits positive Erfahrungen gesammelt, unter anderem in Märkten wie Belgien, den USA, Australien und China. Der Launch in Österreich ist Teil der strategischen Weiterentwicklung dieser Kategorie und ein weiterer Schritt, um langfristig ein eigenständiges Segment im Kaffeeregal aufzubauen. 

Aktivierung im Handel und darüber hinaus

Der Marktstart wird von einer umfassenden Aktivierung begleitet. Von Juni bis September wird Jacobs Espresso Concentrate über digitale Touchpoints, Creator-Formate sowie Erlebnisse in der Lebenswelt der Konsumenten verankert.

Darüber hinaus sind gezielte Maßnahmen in Richtung Gastronomie sowie aufmerksamkeitsstarke PR- und Eventformate vorgesehen, um die Probierbereitschaft zu steigern und die Produktkategorie weiter zu etablieren.