Starke Positionierung im Pads-Segment und klare Rolle im Markenportfolio von JDE Peet’s
Die Kaffeepad-Marke Senseo ist seit dem abgelaufenen Quartal wieder flächendeckend im österreichischen Handel vertreten. Das weltweit führende reine Kaffeeunternehmen JDE Peet’s, mittlerweile Teil von Keurig Dr Pepper, baut Senseo künftig als eine der zentralen Marken im Kaffeeportfolio auf und stärkt damit gezielt das Pads-Segment in Österreich. Neben der Hauptmarke Senseo bietet das Unternehmen auch Pads unter der Marke Jacobs Auslese an.
Hohe Markenstärke und stabile Konsumentenbasis
Senseo adressiert ein Marktsegment mit hoher Relevanz: Pads sind gemessen an der Anzahl der konsumierten Tassen das zweitstärkste Single-Serve-System in Österreich und zugleich preislich attraktiv innerhalb der Einzelportionensysteme.
Trotz der langjährigen Abwesenheit vom österreichischen Markt verfügt Senseo weiterhin über eine starke Markenverankerung. Die Markenbekanntheit liegt in Österreich bei 56 Prozent und ist damit vergleichbar mit anderen etablierten Kaffeemarken.
Das Pads-Segment zeichnet sich zudem durch eine besonders hohe Konsumentenbindung aus: Mit einer Kauffrequenz von neun Käufen pro Jahr sowie der höchsten Wiederkaufrate innerhalb des Segments bietet es eine solide Basis für nachhaltiges Wachstum. Auch auf der Maschinenseite trifft Senseo auf einen etablierten Markt. Das Pads-System verfügt über den drittgrößten Maschinenbestand in österreichischen Haushalten.
Die Senseo Kaffeepads sind nach der Norm EN 13432 zertifiziert biologisch abbaubar und können über die Biotonne der industriellen Kompostierung zugeführt werden.
„Wir freuen uns, die Marke Senseo mit ihrem klaren Nachhaltigkeitsvorteil wieder in Österreich anzubieten. Senseo ist für uns ein wichtiger Baustein, um das Pads-Segment gezielt weiterzuentwickeln und Konsumentinnen und Konsumenten eine attraktive Markenoption zu bieten“, sagt Miriam Günther, Country Director Österreich bei JDE Peet’s.
