Mit 1. April 2026 übernimmt Dieter Bretz die Führung von Segafredo Zanetti Central Europe (CE) als Chief Executive Officer. In dieser Funktion verantwortet er die operative und strategische Steuerung des Unternehmens in den Märkten Österreich, Deutschland, Ungarn, Tschechien, der Slowakei, Slowenien und Kroatien. Vom zentraleuropäischen Headquarter in Hallwang bei Salzburg – dem Standort der unternehmenseigenen Rösterei – werden darüber hinaus die Distributionspartnerschaften in Montenegro, Serbien, Bulgarien und Rumänien gesteuert.
Dieter Bretz folgt auf Wolfgang Reichl, der die Position seit 2016 innehatte und sich nun in die Pension verabschiedet. Er ist seit 2018 im Unternehmen tätig und verantwortete in dieser Zeit die Bereiche Finanzen und Produktion.
„Meine Aufgabe wird es vorrangig sein, das Unternehmen und die Veränderungsprozesse weiter voranzutreiben. Wir wollen effizienter in der Produktion werden, das Portfolio ausgewogener gestalten – auch im Hinblick auf Bio- und Fair-Trade-Produkte. Unsere wichtigste Marke Segafredo wird gerade neu positioniert: jünger, moderner und stärker auf die nächste Generation von Shoppern und Gastronomen ausgerichtet. Mit fabia – unserer regionalen Marke, die der Wiener Kaffeehauskultur entspricht – haben wir zwei Premium-Brands, mit denen wir unseren Marktanteil vor allem in der Gastronomie weiter ausbauen möchten. Im Handel wollen wir noch stärker als Qualitätsmarke wahrgenommen werden, die für jede Zubereitungsart das richtige Produkt bietet – ob mit Vollautomat, Moka-Kanne, Filter oder Einzelportionen, ob konventionell oder Bio und Fair Trade. Wir bieten ein breites Sortiment, das wir noch stärker in die Regale der Supermärkte bringen wollen“, so Bretz.
Den Worten folgen bereits konkrete Taten: Am Produktionsstandort in Hallwang investiert das Unternehmen über eine Million Euro in eine neue, flexiblere Verpackungsanlage – ein klares Bekenntnis zur heimischen Produktion und zur Zukunftsfähigkeit des Standorts. Zwei neue Produkte – jeweils Bio und Fair Trade zertifiziert – will das Unternehmen noch heuer auf den Markt bringen.
